ESN-hankkeen uusi koordinaattori aloitti työnsä – yhteistyöllä vauhtia Ylitornion ja Tervolan luontomatkailuun

Explore Sustainable Nature eli ESN on Ylitornion ja Tervolan yhteinen kehittämishanke, jonka tavoitteena on vahvistaa kestävää luontomatkailua ja monipuolistaa alueen elinkeinoelämää. Ylitornion kunta toimii hankkeen toteuttajana ja Tervolan kunta yhteistyökumppanina. Toimenpiteet ja tulokset kohdistuvat molempiin kuntiin. Hankkeessa kartoitetaan muun muassa Ylitornion ja Tervolan patikointi-, pyöräily-, melonta- ja kelkkareitistöjä sekä laaditaan molemmille kunnille reitistöjen kehittämissuunnitelmat. Samalla selvitetään reittien kestävää käyttöä, digitaalisia karttapalveluja ja matkailijavirtojen hallintaa. Toinen keskeinen kokonaisuus on matkailu- ja palveluyrittäjien yhteistyön vahvistaminen sekä uusien luontomatkailuun perustuvien palveluiden kehittäminen.

Uusi alue tuo koordinaattorille paljon opittavaa

Iida Pyykkönen aloitti hankkeen projektikoordinaattorina maanantaina 2. marraskuuta. Ylitornio ja Tervola eivät olleet hänelle entuudestaan tuttuja, joten ensimmäisiin työpäiviin on mahtunut paljon uuteen alueeseen perehtymistä. Ensimmäiset tutustumiskierrokset ovat kuitenkin osoittaneet, että molemmissa kunnissa on paljon mahdollisuuksia, jotka eivät välttämättä ole muualla Suomessa kovin tunnettuja.

”Täällä on oikeasti todella paljon ja monipuolisesti mahdollisuuksia, joita ihmiset eivät välttämättä edes tunne.”

Iida Pyykkönen on lähtöisin Pirkanmaalta. Hänellä on taustaa matkailualalta ja hotellityöstä, minkä lisäksi hän on kouluttautunut hallintotieteiden maisteriksi aluetieteen opintosuunnasta. Uusi tehtävä yhdistääkin hänen mukaansa luontevasti matkailun ja aluekehittämisen osaamisen. Luonto on lähellä myös vapaa-ajalla, jolloin Iida Pyykkönen viihtyy esimerkiksi patikoiden, retkeillen ja vaeltaen.

Hankesuunnitelmassa projektikoordinaattorin tehtäviin kuuluvat käytännön toteutuksen koordinoinnin lisäksi yhteistyö kuntien, yritysten ja muiden sidosryhmien kanssa, työpajojen ja tapaamisten järjestäminen sekä reitistöjä, palveluita ja käyttäjätarpeita koskevan tiedon kokoaminen ja analysointi.

Paikallista tietoa ei löydy kartoista

Hankkeen ensimmäisessä työvaiheessa kartoitetaan Ylitornion ja Tervolan nykyisiä reitistöjä ja niiden kehittämistarpeita. Molemmissa kunnissa on tarkoitus kuulla niin yrittäjiä kuin reittien käyttäjiäkin. Kerättyä tietoa hyödynnetään myöhemmin kuntakohtaisten reitistöjen kehittämissuunnitelmien tekemisessä.
Iida Pyykkönen haluaa aloittaa työn tutustumalla alueen yrityksiin ja ihmisiin. Loppuvuoden aikana suunnitelmissa on yrityskierroksia molemmissa kunnissa. Niiden kautta voidaan saada tietoa, jota olemassa olevista asiakirjoista ja kartoista ei löydy. ”Paikallisilla yrittäjillä ja reittien käyttäjillä on paljon sellaista hiljaista tietoa, jota ei ole koskaan kirjattu mihinkään.”

Paikallisten kokemukset ovat hankkeessa tärkeässä asemassa. Tietoa tarvitaan esimerkiksi reittien nykyisestä käytöstä, erilaisista käyttäjäryhmistä ja siitä, millaisia mahdollisuuksia yrittäjät itse näkevät alueella.

Yrityksiä on tarkoitus tuoda hankkeen aikana yhteen myös työpajoihin ja verkostotapaamisiin. Hankesuunnitelmassa tavoitteena on kuusi matkailu- ja palveluyrittäjien verkostotapaamista sekä uusien palvelukonseptien kehittämistä yhdessä yritysten ja muiden toimijoiden kanssa.

Kaksi kuntaa saman kehittämistyön äärellä

Ylitornion ja Tervolan yhteisessä hankkeessa pyritään katsomaan luontomatkailun kehittämistä yksittäisiä kuntarajoja laajemmin.
Hankesuunnitelman mukaan kuntien matkailutarjonnassa on erilaisia vahvuuksia, jotka voivat täydentää toisiaan. Ylitorniolla on monipuolista majoitustarjontaa ja Lapin ohjelmapalveluja, kun taas Tervolassa korostuvat muun muassa hyvinvointipalvelut ja matkailun parissa toimivat monialayrittäjät. Yhteistyöllä tavoitellaan myös yritysten verkostoitumista ja uusia palveluinnovaatioita.

Ylitorniolla Iida Pyykkönen on aloittanut alueeseen tutustumisen ja havainnut, että matkailuun ja yritystoimintaan liittyvää toimintaa on laajasti eri puolilla kuntaa, ei ainoastaan tunnetuimpien kohteiden ympärillä. Ylitorniolaisten yritysten kanssa tehtävää yrityskierrosta suunnitellaan loppuvuodelle.

Tervolaan Iida Pyykkönen tutustuu tarkemmin maanantaina 9. marraskuuta. Joulukuun 1. päivänä hän osallistuu myös Tervolan matkailuyrittäjien tapaamiseen, jossa yksi tavoitteista on kuulla yrittäjien odotuksia hankkeesta.
Uuteen alueeseen ja kahteen kuntaorganisaatioon ei tarvitse tutustua yksin.

Iidan tukena hanketyössä ovat Ylitornion elinvoimakoordinaattori Josefi Kauppila, Tervolan elinkeinokoordinaattori Henri Mattinen sekä kuntien muu henkilöstö. Yhteistyön kautta hankkeeseen saadaan mukaan molempien kuntien paikallistuntemus, yrittäjäverkostot ja eri alojen osaaminen.

Yhteistyö ratkaisee

Hankkeessa tuotettavien suunnitelmien ja työkalujen on tarkoitus palvella kuntia ja alueen yrityksiä myös varsinaisen hankekauden jälkeen. Tuloksiin kuuluvat muun muassa Ylitornion ja Tervolan reitistöjen kehittämissuunnitelmat, reittien arviointikehikko, kestävän käytön ratkaisut ja matkailijavirtojen hallintamalli. Tulokset julkaistaan avoimesti.

Iida toivookin yrittäjiltä, reittien käyttäjiltä ja muilta paikallisilta aktiivista yhteydenpitoa hankkeen aikana. ”Aina saa olla yhteydessä. Koska minä en tunne teitä, toivon, että pääsen tuntemaan teidät. Tätä ei pystytä toteuttamaan ilman vuorovaikutusta ja yhteistyötä.”

Mikä ESN?

Explore Sustainable Nature – Kestävä polku matkailuliiketoiminnalle edistää kestävän luontomatkailun kasvua ja kehittymistä Ylitornion ja Tervolan alueella. Hanke tukee elinkeinoelämän monipuolistumista kehittämällä reitistöjen hyödyntämistä, paikallisten yritysten yhteistyötä ja uusia luontoon perustuvia palvelumahdollisuuksia.

• Hankekoodi: J11825
• Toteutusaika: 1.8.2026–31.8.2028
• Toteuttaja: Ylitornion kunta
• Yhteistyökumppani: Tervolan kunta, joka osallistuu hankkeeseen sekä sisällöllisesti että rahoituksella.
• Rahoittava viranomainen: Lapin liitto.
• Kokonaisbudjetti: 123 898 euroa.
• EU- ja valtion rahoitus: enintään 99 113 euroa
• Kuntarahoitus: yhteensä 24 785 euroa

Explore Sustainable Nature – Kestävä polku matkailuliiketoiminnalle -hanke on Euroopan unionin osarahoittama.